Et flyselskap setter ned prisene så de rivaliserende selskapene går konkurs, for så å sette prisen skyhøyt. Folk som må reise må så benytte seg av dette flyselskapet. Antallet som reiser synker kanskje, men antakeligvis ikke så mye for at flyselskapet ikke skal kunne tjene tilbake pengene det tapte på å kjøre ultralave priser. Problemet er bare at siden det er snakk om fly (eller hvilken som helst type bedrit man investerer mye penger i for å starte) tar det lang tid før det kommer inn nye aktører på banen (fordi folk ikke tør satse så mye når de vet at de blir presset ut av banen med en gang). Imens må altså folk klare seg med skyhøye priser til neste aktør kommer på banen, for så å få ultralave priser igjen. I lengden vil jo ikke folk starte nye bedrifter innen dette området fordi de blir presset ut av markedet. Man må derfor leve med skyhøye priser. Og folk kjøper jo alltid det som er billigst i øyeblikket, og selv om de vet at dette med høye priser vil gjenta seg igjen hvis de fortsetter å kjøpe billetter fra denne bedriften vil de likeel gjøre det, rett og slett fordi de mener de kan unngå å kjøpe billetter når billettene blir dyre. De som ikke klarer å unngå det må i så fall kjøpe billetter fra den andre bedriften også når den første selger ultrabillig. Men vil det være nok til at den andre bedriften overlever
